暑期将要过去，逛建材市场准备着手装修房屋的市民多了起来。人们发现，不少产品被商家赋予“特异功能”，如有的涂料可以分解甲醛、木地板可以抗菌等。这些功能，迎合了消费者健康环保的家居环境诉求，很容易吸引消费者的眼球。

  以往涂料、油漆之类产品被人视为甲醛的元凶，如今成了抗甲醛英雄，这样的反差，让消费者匪夷所思。

  为了吸引消费者的注意，这些产品的外包装上还醒目地写着竹炭净味、清醛等字样。“抗甲醛”“净味”等功能，在商家这边解释起来也各有不同：有的专营店说净味涂料本身就没味，可以即刷即住；有的则表示，净味除了指涂料本身没有味道外，还可以吸收室内其他家具产生的异味，也就是能吸收甲醛。

  专家指斥市场上所谓的抗醛功能涂料就是商家的一种炒作。他认为将竹炭颗粒添加在涂料里面，对涂料的耐擦洗性、防霉性等必要的物理特性也是一个制约和挑战。他表示，衡量涂料产品好坏，主要看其自身是否符合国家规定中对有害物质限量标准，以及是否在耐擦洗、防霉、遮盖效果等方面达标。以“净醛、竹炭、净味”等字眼来包装自己不过是借助概念炒作，以此提升产品价格，消费者没有必要为此买单。

  一位业内人士指出，家装建材行业竞争激烈，催生无节制的概念营销。这样演化下去，将透支行业信誉。“用炒作概念的手段获得的盈利是暂时性的，没有技术和质量支撑，就像没有根基的房子，很容易倒塌，伤害企业信誉，造成行业整体的信任危机。”

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